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澳门银河:贵州茅台执着申请“国酒”遭否真相

时间:2017-1-14 12:26:36  作者:  来源:  查看:24  评论:0
内容摘要:近日,国家商标局下发关于“国酒茅台及图”商标不予注册的决定(第8377533号)。国家商标局认为,被异议商标为“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义,若由被异议人永久性地独占使用,容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。因此,国家商标局决定,...
近日,国家商标局下发关于“国酒茅台及图”商标不予注册的决定(第8377533号)。国家商标局认为,被异议商标为“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义,若由被异议人永久性地独占使用,容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。因此,国家商标局决定,“国酒茅台及图”商标不予注册。

对此,贵州茅台集团官网上挂出一则《关于部分产品标识标注相关事宜的声明》,称公司部分产品标注有“国宴”“专用”“专供”“特供”等字样,与国家有关机关的文件精神及相关管理规定相悖,公司已在监管部门指导下着手进行清理整顿。这被外界解读为茅台已经承认自己违规。

据了解,贵州茅台自2001年上市以来,便开始申请“国酒茅台”这一商标。在过去的15年里,贵州茅台不间断的申请,其次数高达9次,但都被国家商标局否决。到了2012年7月贵州茅台又提出关于“国酒茅台”的申请。当时,已通过商标局审议后的初审,但随后因其他品牌的名酒都提出“国酒”申请,最终“国酒茅台”商标注册无疾而终。

现在很多国人感到困惑,尽管“国酒茅台”商标被国家商标局屡屡否决,为啥贵州茅台还要不断申请?贵州茅台为何对“国酒”二字如此执着?虽然,贵州茅台战略部负责人拒绝透出隐情,但笔者也能初窥出其中端倪。

第一,“国酒”商标是任何酒企都可以申请的,贵州茅台之所以如此执着于此,因为只要贵州茅台一直申请,在申请期间,就能够用“国酒茅台”这一字样进行宣传。

而且“国酒”二字有着巨大的隐性资源,也有着难以估量的利益蛋糕,一旦贵州茅台申请成功,这就意味着得到了政府许可,即使申请被否,别人同样也不能申请,而贵州茅台一直可拿“国酒茅台”作为宣传,何乐而不为?

第二,对于贵州茅台而言“国酒”已深入人心。在过去10多年里,贵州茅台一直都以“国酒茅台”进行品牌宣传,虽然迄今还没有获得政府许可,但通过长期宣传,在许多消费者心目中早已注册成功,现在有些人认为贵州茅台就是“实至名归的国酒”。之所以要不断去申请,也是属于保护性注册,主要还是不让其他酒企申请成功。

第三,贵州茅台申请“国酒”被否,坏事反而成好事,这也有助于其拉升股价和产品价格。一方面,贵州茅台在A股市场异常火爆。1月4日,贵州茅台报收351.91元/股,上涨5.19%,稳居A股第一高价股。最关键的是,其股价为上市以来最高收盘价。

当然,贵州茅台的股价上涨也与其业绩优良是分不开的。根据贵州茅台最新公告显示,公司2016年营业总收入399亿元,同比增长19%;归属于上市公司股东的净利润为167亿元,同比增长7%。

另一方面,与贵州茅台股价上涨相伴随,其产品的价格也是持续走高。目前在京东商城上,京东自营的53度500ml飞天茅台的单瓶价格为1259元,而在元旦其报价为1099元,涨幅约为15%。 专家认为,后市贵州茅台供不应求的局面仍将继续,这既与春节临近渠道货源紧张有关,也与经销商囤货居奇相关,更有人为吵作的成份。

此外,早有分析人士指出,作为A股市场第一高价股的贵州茅台,其利润有隐藏的的可能性,根据贵州茅台2016年三季报显示,预收账款达到173.93亿元,同比增加110.53%。不过,贵州茅台公告解释称预收账款增加主要是经销商预付的货款增加;这似乎预示了茅台很多现金流尚未转化成为实际的收入。

对此,笔者认为,市场对于茅台疑似隐藏利润并未释放的质疑并非空穴来风,如果2016年第四季度利润还不释放,茅台的预收账款将逼近200亿元。显然,现金流大幅增长,而净利润却呈现个位数增长,这也充分说明茅台确有在压低业绩的可能性。

而茅台管理层之所以这么做,比较合理的解释有二:一是即将要推出股权激励,茅台团队多年奋斗,不可能空手而归。贵州茅台董事长在2015年的年薪只有169万,其他高管也在100万左右,这跟其他白马股格力、万科的高管相距甚远。二是将2016年的预收账款储备到2017年,以提升今年的增长的业绩。

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